A jól konvertáló termékoldalak titkai
Kezdjük ott, hogy mit is jelent az, hogy jól konvertáló?! Ha csak nemrég csöppentél az online világba és épp ismerkedsz a webshopok mikéntjével és hogyanával, akkor még kicsit ismeretlenül hangozhatnak számodra ezek a szavak.
A weboldalak elsődleges célja mindig az, hogy az oldal látogatója, a megtekintett oldalak, tartalmak után konvertáljon is, vagyis teljesítse azt a feladatot, amit elvár tőle a honlap vagy webáruház tulajdonosa. Konverzió lehet például az email cím megadás (ingyenes tartalom letöltésekor vagy hírlevél feliratkozáskor), lehet kapcsolatfelvétel (az adott szolgáltatóval; email küldés, telefon hívás vagy kapcsolati űrlap kitöltésével), lehet időpont foglalás vagy a webáruházak esetében alapvetően a vásárlás.
Az alábbi blog poszt ebben segít pár tippel és tanáccsal, hogy:
Mi kell egy termékoldalra ahhoz, hogy minél többen vásárolják meg az adott terméket?
Minőségi termékfotók
Megfelelő termékleírás
Egyértelmű call to action
Felhasználóbarát oldalfelépítés
Márkahű design
1. Minőségi termékfotók (és videók)
Hiába a páratlan design, a letisztult, stratégiailag jól felépített oldalszerkezet, a profi szöveg, ha a termékfotók nem elég minőségiek, a látogató egyből elbizonytalanodhat és elnavigálhat a boltodból.
Mi kell egy klassz termékfotóhoz?
Megfelelő világítás,megfelelő beállítás és egy kis kreativitás. Mutasd meg a terméked többféle szögből, többféle megközelítésben, kicsiben, nagyban, használat közben, inspiráló élethelyzetekben!
A termékfotóid legyenek nagy felbontásúak, ugyanakkor lehetőleg kis méretűek, a gyorsabb oldalbetöltés érdekében!
Nyugodtan használj videókat is a vásárlási élmény fokozása és a termék még teljes körűbb bemutatása érdekében.
2. Megfelelő termékleírás
A termékszöveg remek lehetőséget nyújt rá, hogy fontos további részleteket, adatokat adj meg a termékről. Ugyanakkor nem szabad abba a hibába esned, hogy robotszerűen fogalmazol, csak paramétereket tüntetsz fel és összecsapod, megvagy vele, feltöltötted és már mész is. Ha így teszel, ne várd, hogy meggyőzik majd a látogatót a termékképek mellett szereplő sorok!
A termékleírás legyen emberi, válaszolja meg a látogató esetleges kérdéseit és mutasson rá olyan termék funkciókra és használati lehetőségekre, amik esetleg eddig eszébe sem jutottak eddig a leendő vásárlódnak. Fogalmazz kerek mondatokban és koncentrálj a termék által nyújtott előnyökre a termékjellemzők helyett!
Amennyire fontos a megfogalmazás, legalább annyira fontos a tagolás is. Írj rövidebb bekezdéseket, kerüljön minden új gondolat új sorba, új bekezdésbe. Emelj ki bátran egy-egy, a bekezdésre jellemző szót, használj alcímeket vagy tagold az információkat tab-okban.
TIPP: A Shopify sablon választásakor erre is figyelj! Nézd meg jól, hogy milyen termékoldal elrendezéseket kínál egy-egy téma. Van-e rá lehetőség, hogy tab-okat használj, vagy hogy pop-upban jelenjen meg egy-egy információ, pl. a mérettáblázat.
3. Egyértelmű call to action
Az után, hogy a látogató elolvasta a szövegeid, megnézte a fotókat, vajon egyértelmű számára, hogy mit kell tennie? Hogy hogyan juthat a termékhez? Naná, gondolnád! Ki ne tudná manapság, hogy hogyan kell terméket a kosárba helyezni és aztán megrendelni? Igazad lehet, ez ma már alap. Mégis annyi inger éri az embert még az online vásárlás közben is, annyi a figyelemelterelő, zavaró tényező. Segítsd hát a látogatót, hogy ne kalandozzon el!
Egyértelműen jelezd számára, hogy mit kell tennie. Egy jól látható, kontrasztos call to action (vagyis cselekvésre ösztönző) gombbal irányítsd a megrendelés felé.
Ne próbálj túl kreatív lenni a gomb feliratával, az ismét csak elbizonytalaníthatja a vevőt. Használd a jól bevált, tiszta kifejezéseket pl.: Megrendelem, vagy Kosárba
4. Felhasználóbarát oldalfelépítés
Na ez az a téma, amiről webdesignerként szintén rengeteget tudnék írni, de most maradjunk a legfontosabbaknál, mert rengeteget jelenthet az is, hogy hogyan van felépítve, elrendezve az adott termék oldal.
Mit ellenőrizz mielőtt élesíted vagy épp amikor felülvizsgálod a webshopod termékoldalait?
Átlátható? Könnyen megtalálhatóak rajta a különböző információk (pl. termékleírás, termék paraméterek, szállítási információk, további képek, vélemények stb.). Könnyű navigálni rajta? Nem csúsznak össze a különböző szekciók? Jól tagolt? Kényelmes a szemnek? Nem túl zsúfolt? Megtalálható minden alap termékinformáció rajta görgetés nélkül is (aztán a további részletek görgetés után)?
Sosem késő újra gondolni, finomítani, módosítani a beállításokon!
5. Márkahű design
Ha már az oldal felépítésénél jártunk, az elrendezésen kívül a design (itt) is nagyon fontos szerepet kap. A hogy a 3. pontban is említettük, a call to action gomb-nak a környezetéből kiemelkedőnek, figyelemfelhívónak kell lennie, de ügyelnünk kell arra is, hogy az arculat keretein belül maradjunk a designjával. Ahogy az oldal többi eleménél is.
Használjuk következetesen, egységesen a betűtípusokat és arculati színeket. Ne akarjunk itt egy teljesen más, eltérő kinézetet megalkotni. Törekedjünk rá, hogy egységes maradjon a teljes webáruház, hogy összhangban legyen minden oldal! Ezzel is segítjük a vásárlót abban, hogy kapcsolódjon a márkánkhoz, hogy a későbbiekben is emlékezzen rá!
A blog poszt támogatója az ingyenes Csekklista webshop készítéshez. Töltsd le Te is!
